Rebranding / Strategie / CI / Digital / Print / Kommunikation / Packaging
MPM ist ein polnisches Familienunternehmen mit mehr als 30 Jahren Erfahrung auf dem Markt für Haushaltsgeräte, das trotz der Zeit sein ursprüngliches, universelles Image bewahrt hat. Als wir unsere Zusammenarbeit begannen, befand sich das Unternehmen an einem entscheidenden Punkt seiner Entwicklung und brauchte eine neue Identität und ein neues Erscheinungsbild, das es von der Konkurrenz abheben sollte.
So entstand die Idee von „My Perfect Moment“ – ein besonderer Moment des Glücks, der Zufriedenheit und der Erfüllung. Wir haben eine Strategie entwickelt, die die technologischen Ursprünge der Marke mit den Emotionen der täglichen Rituale des häuslichen Lebens verbindet. Das MPM-Sortiment wurde nicht nur zu einem nützlichen Gegenstand, sondern zu einem „Mitgestalter“ wichtiger Momente wie einem festlichen Abendessen, einem Familienfrühstück oder einem morgendlichen Kaffee am Wochenende. Wir kombinierten diese Idee mit den Initialen der Marke und schufen ein einzigartiges Logo und eine moderne visuelle Identität. Gleichzeitig führten wir das Programm L.I.F.E. (LEARNED, INNOVATIVE AND FRIENDLY EXPERTS) ein, das die Kommunikation des Wandels innerhalb des Unternehmens unterstützte und seine Mitarbeiter und Geschäftspartner inspirierte und motivierte.
Die Idee, die hinter der Strategie „My Perfect Moment“ steht, musste sich in der visuellen Identität widerspiegeln. Wir beschlossen, die CI komplett zu überarbeiten, um das Potenzial der Strategie besser auszuschöpfen. Wir entwarfen ein neues, freundliches und modernes Logo, das auf Typografie basiert und die Verbindung von Technologie und Emotion symbolisiert. Wir änderten auch das Farbschema, indem wir die rot-weiße Palette zugunsten dynamischer Farben aufgaben, die die Marke belebten und ihr Einzigartigkeit verliehen. Das neue Logo und die Farben wurden zu Schlüsselelementen der visuellen Sprache. Und das war erst der Anfang…
Wir haben ein einheitliches Set von Assets erstellt, einschließlich Icons, Panels und Farbsets. Wir haben eine spezielle Schriftart ausgewählt und das Ganze in ein einfach zu bedienendes System eingebettet. Das gibt der Marke etwas, das sie auszeichnet! Das System ist flexibel, reaktionsschnell und bereit für neue Herausforderungen. Wir glauben, dass eine zeitgemäße visuelle Identität offen sein, inspirieren und kreativen Raum auf vielen Ebenen und Plattformen der Kommunikation bieten sollte.
„My Perfect Moment“ ist nicht nur die Kernidee des Unternehmens, sondern auch das Leitmotiv, das die Kommunikation prägt. Wir kreieren kurze, humorvolle Geschichten, die auf die aktuellen Bedürfnisse der Marke reagieren. Sie werden zu einem unverwechselbaren Element von Online-Kampagnen, Außenwerbung und Verpackungen, die die Marke differenzieren und ihr einen einzigartigen Charakter verleihen. Auf diese Weise stellt MPM einen Dialog mit dem Verbraucher her und baut seine Identität durch das Erzählen von Geschichten auf.
Das Rebranding der Marke MPM war ein umfangreiches Projekt, das alle Aspekte der Markenbildung umfasste. Die neue Strategie inspirierte zur Schaffung einer kohärenten, modernen visuellen Identität, die die Grundlage für den Aufbau einer Erzählung über verschiedene Kommunikationskanäle bildete. Wir kümmerten uns auch um die interne Botschaft, indem wir nachhaltige Instrumente zur Weiterentwicklung des Markenimages schufen. Ein Schlüsselelement dieses Prozesses war das Change Management, da die Anpassung an eine neue Realität und ein neues Verbraucherprofil eine große Herausforderung darstellt. Die Arbeit an einer Marke wie MPM erforderte nicht nur Wissen, sondern auch Einfühlungsvermögen und ein Verständnis für ihre Geschichte. Das Ergebnis ist, dass MPM mutig revolutionäre Veränderungen vornimmt und sein Image neu definiert.
