Lovela. Definicja delikatności dla całej rodziny.

Packaging / Portfolio

Lovela to najpopularniejsza w Polsce marka, z hipoalergicznymi detergentami do prania, przeznaczona dla niemowląt. Według badań rynku, konsumentki cenią sobie bezpieczny charakter produktów marki i chętnie korzystają z niej dalej, przenosząc benefity Loveli na całą rodzinę. To specjalnie dla nich marka stworzyła nową linię produktów, zachowując wysoką jakość swoich produktów ale komunikacyjnie kierując asortyment do szerszej grupy docelowej.

Po udanej współpracy na marce Woolite, nasz Klient Reckitt Benckiser poprosił nas o przeprowadzenie redesignu opakowań dla linii Lovela Family, a naszym zadaniem było zachowanie percepcji bezpiecznej marki, ale tym razem rozszerzenie jej na całą rodzinę, przy jednoczesnym wyróżnieniu skuteczności formuły.

Tworząc projekty zależało nam na zachowaniu czytelności i minimalistycznym podejściu do designu, spójnym z Lovelą Baby. Linia otrzymała własny kod kolorystyczny i dodatkowy motyw graficzny, który nie tylko odróżnia linie wewnątrz brandu, ale pozwala marce skutecznie zaistnieć na półce w kategorii detergentów do prania. Dla podkreślenia przeznaczenia i grupy docelowej, w motywie serca umieściliśmy zdjęcie rodziny, a na samym opakowaniu czytelne benefity i deskryptory produktu. Dzięki temu konsument ma optymalny dostęp do informacji i ułatwiony wybór.