Ortenika. Anatomia marki medycznej.

Identyfikacja wizualna marki / Typografia / Packaging / Portfolio

DOZ S.A. to wiodąca sieć aptek w Polsce i jedna z największych sieci w Europie. To również właściciel wielu marek własnych z kategorii zdrowie i pielęgnacja. Plany sieci obejmowały wprowadzenie do asortymentu linii produktów ortopedycznych i rehabilitacyjnych pod marką Ortenika. Jako wieloletni partner podjęliśmy się zadania stworzenia marki od podstaw.

Naszym celem był stworzenie wizerunku i identyfikacji wizualnej nowej marki oraz koncepcji opakowań. Grupą docelową były głównie osoby starsze ale zakres asortymentu obejmował również konsumentów aktywnych fizycznie (narażonych na kontuzje i wymagających wsparcia podczas rekonwalescencji). Strategia obejmowała ekspercki charakter marki i taki przekaz chcieliśmy zaadresować poprzez design opakowań.

Stworzyliśmy prosty, czytelny logotyp na całą szerokość opakowania. Zależało nam aby marka była zauważalna na półce i od początku budowała wizerunek eksperta. Postawiliśmy na minimalistyczną formę layoutu z jasnym rozróżnieniem wariantów. Bardzo ważnym elementem był symbol rozmiaru. Pojawia się on kilkukrotnie na siatce opakowania w widocznych dla konsumenta miejscach. System ikon i narracja treści jasno komunikuje przeznaczenie i benefity. Całość uzupełnia realistyczna ilustracja produktu z jego kolorystyką i przykładowym sposobem użycia. Profesjonalny i medyczny charakter marki podkreśla również uszlachetnianie druku – srebrny hot stamp na froncie opakowania.