Zott Superfoods/Protein. Design na „plus”.

Identyfikacja wizualna linii / Typografia / Packaging / Portfolio / Komunikacja

Lubimy projektować smaczne, owocowe opakowania. Pomimo zmieniających siętrendów, widok atrakcyjnych owoców na mainstreamowych opakowaniach nadal jest najlepszym rozwiązaniem w sytuacji gdy chcemy pokazać smak, soczystość czy naturalne pochodzenie. Zott od lat powierza nam owocowe projekty i nie inaczej było tym razem. Dodatkowo zadanie wymagało od nas strategicznego podejścia do całego portfolio nowej linii.

Naszym zadaniem było umiejętne połączenie marki Jogobella z funkcyjnymi wariantami Super foods i Protein. Całość miała nawiązywać do istniejących w marce wizualnych standardów ale w jasny sposób sugerować nowy produkt. Ważne było aby opakowania przemycały kody konsumenckie nowych kategorii i były łatwe do rozwoju, a także aplikacji nowych subbrandów w linii.

Rozpoczęliśmy od zbudowania strategii portfolio i opracowaniu spójnego systemu layoutu. Postanowiliśmy podzielić opakowanie na dwie części. W górnej umieściliśmy logotyp Jogobelli, która w tym przypadku staje się endorsementem. Poniżej swojąprzestrzeń otrzymały subbrandy i wizualizacje produktu. Całość połączyliśmy symbolem „Plus” zamkniętym w listku (naturalność, autentyczność). Dało nam to efekt połączenia i spełniło oczekiwania, które stawiał przed nami brief. Zachowaliśmy kody kolorystyczne Jogobelli ale też opracowaliśmy nowe, indywidualne podejście do wizualizacji Super foods i Protein. Zaprojektowaliśmy typografię oraz wizualizacje owoców i produktu. Na koniec zajęliśmy się komunikacją wizualną marki tworząc spójne z marką i nową liniąmateriały POS, druk i web.